6月2日，2018國(guó)際廣告與品牌大會(huì)在無(wú)錫江南大學(xué)商學(xué)院遠(yuǎn)東報(bào)告廳舉行。無(wú)錫市副市長(zhǎng)高亞光、江南大學(xué)副校長(zhǎng)吳正國(guó)、江南大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)滕樂(lè)法以及International Journal of Advertising主編Charles R.Taylor博士、美國(guó)北卡羅納大學(xué)教授Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士等政府領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者、企業(yè)家以及學(xué)子等約300人出席會(huì)議。

　　本次國(guó)際會(huì)議由《廣告學(xué)國(guó)際期刊（International Journal of Advertising,IJA》主辦，主要從學(xué)術(shù)層面探討企業(yè)家、學(xué)術(shù)界在廣告營(yíng)銷和品牌管理方面的熱點(diǎn)問(wèn)題。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事局主席、黨委書(shū)記蔣錫培受邀出席大會(huì)作《品牌遠(yuǎn)東》主題演講，并參加了圓桌論壇。

　　在大會(huì)開(kāi)幕式上，高亞光介紹了近年來(lái)無(wú)錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成就，無(wú)錫是中國(guó)民族工商業(yè)的搖籃，現(xiàn)代工業(yè)的重鎮(zhèn)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的名城。近年來(lái)，無(wú)錫深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市主導(dǎo)戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了可喜的成績(jī)，2017年無(wú)錫GDP超過(guò)1萬(wàn)億元，成為全國(guó)14個(gè)GDP超萬(wàn)億的城市之一，也是其中面積最小、人口最少的城市。如果按照以國(guó)家經(jīng)濟(jì)體量來(lái)排名，無(wú)錫排名全球第54位，經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)科威特，人均GDP位列全國(guó)第三，城市綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)同類城市前列。

　　高亞光副市長(zhǎng)致開(kāi)幕詞

　　高亞光副市長(zhǎng)指出，加快品牌發(fā)展，是推動(dòng)無(wú)錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路，是順應(yīng)人民美好生活新期待的客觀要求，是增進(jìn)全球消費(fèi)者福利的多贏選擇。近年來(lái)，無(wú)錫大力推進(jìn)品牌建設(shè)和發(fā)展，通過(guò)綜合運(yùn)用區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展，加強(qiáng)商標(biāo)品牌的創(chuàng)造、管理、運(yùn)用和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)無(wú)錫品牌高端化、產(chǎn)業(yè)化、集約化、集聚化和國(guó)際化發(fā)展，先后榮膺2017中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)、品牌江蘇建設(shè)金風(fēng)獎(jiǎng)等。無(wú)錫以廣告產(chǎn)業(yè)集聚為特色，全力推進(jìn)無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)與發(fā)展。目前該產(chǎn)業(yè)園集聚了各類廣告企業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)526家，2017年園區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)收入突破142億元，并成功入圍省首批互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園和省電子商務(wù)示范基地。

　　蔣錫培作《品牌遠(yuǎn)東》的主題演講

　　作為大會(huì)首位出場(chǎng)的主講嘉賓，蔣錫培作了《品牌遠(yuǎn)東》的主題演講，全方位分享了遠(yuǎn)東控股集團(tuán)在品牌建設(shè)、企業(yè)文化、品牌機(jī)遇和未來(lái)挑戰(zhàn)等方面的實(shí)踐經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等。蔣錫培介紹，遠(yuǎn)東是國(guó)內(nèi)首家建立首席品牌官（CBO）制度的民營(yíng)企業(yè)，形成了“全面品牌管理”和“三品四度”的特色品牌管理體系。全面品牌管理是指品牌建設(shè)要全過(guò)程、全企業(yè)、全人員、全指標(biāo)、科學(xué)性、藝術(shù)性統(tǒng)籌發(fā)展。“三品四度”即品牌內(nèi)涵為品質(zhì)、品格、品味，品牌外延為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、個(gè)人品牌。 遠(yuǎn)東憑借過(guò)硬的質(zhì)量創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌的發(fā)展，后期以企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌為主導(dǎo)，帶動(dòng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展和系列產(chǎn)品的銷售，有效地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌、產(chǎn)品品牌的相互促進(jìn)，產(chǎn)生了良好的傳播效果。2017年，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌價(jià)值已達(dá)457.92億元。

　　對(duì)于未來(lái)品牌機(jī)遇方面，蔣錫培認(rèn)為，中國(guó)正在釋放巨大的制度紅利、政策紅利、品質(zhì)紅利、品牌紅利，無(wú)論是從市場(chǎng)邏輯的產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)微笑曲線、供大于求時(shí)代對(duì)品牌力的訴求，還是從政策層面品牌中國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，都將給中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和推向新的高度。

　　蔣錫培在提及未來(lái)品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)時(shí)重點(diǎn)指出，一、如何能成為前20%甚至是行業(yè)第一品牌；二，中國(guó)品牌在國(guó)際化過(guò)程中，如何處理往往遇到的技術(shù)創(chuàng)新、制度文化、產(chǎn)品壁壘和自身營(yíng)銷能力欠缺等方面的問(wèn)題。

　　蔣錫培還與Charles R.Taylor博士、Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士、北京杰威品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)賀玉強(qiáng)和上海萬(wàn)馬堂廣告集團(tuán)創(chuàng)始人沈毅同臺(tái)圓桌論壇，就“數(shù)字化時(shí)代廣告?zhèn)鞑バ履Ｊ?rdquo;、“數(shù)字化和消費(fèi)升級(jí)背景下的企業(yè)如何做品牌”等問(wèn)題進(jìn)行探討和闡釋。

　　江南大學(xué)副校長(zhǎng)吳正國(guó)致辭

　　江南大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)滕樂(lè)法致辭

　　蔣錫培圓桌論壇

　　合影（左三 蔣錫培）

　　大會(huì)合影